Google анонсировал новые методы оценки эффективности рекламы

Они должны стать альтернативой использованию cookies.

Разработчики рассказали в своем блоге о новых методах отслеживания эффективности рекламы с применением нейросетей и first-party данных.

Главным изменением разработчики назвали «режим согласия». С его помощью оптимизаторы смогут работать с данными, которыми пользователь решит делиться с вами. С помощью тегов вы сможете максимально эффективно использовать эти данные, в зависимости от выбора пользователя. В скором времени разработчики обещают добавить работу с режимом согласия прямо через учетную запись Диспетчера тегов Google.

Расширенные конверсии помогут получить более точные сведения об эффективности рекламной кампании в условиях отказа от cookies. Такие конверсии используют first-party данные рекламодателей. Личные данные хэшируются для защиты конфиденциальности пользователей и обеспечения безопасности.

Обновленная в прошлом году версия Google Analytics на основе машинного обучения, в этом году научится использовать нейросеть для поведенческих отчетов. Подобное моделирование позволит заполнить пробелы и получить точную картину о количестве новых пользователей, привлеченных вашими кампаниями.

Автор:

Илья Боровец

Теги поста или какие разделы почитать еще:

Комментарии (0)

Быстрый вход для отправки

По материалам: pr-cy.ru